8月24日，《实践》杂志社《识见》微信公众号发表文章《锡林郭勒：文旅出圈的一个经验样本》，深度解析了锡盟如何打好手中的生态、活动、流量“三张牌”，深挖文旅资源，找准比较优势，创新宣传推介，提升游客体验，打造出一个文旅出圈的经验样本。

锡林郭勒：文旅出圈的一个经验样本

辽阔草原，锡林郭勒，又上热搜了。

(资料图片仅供参考)

8月19日晚8:00，民俗类实景体验互动真人秀《天边草原的来客》在央视频开播。今日，微博话题#天边草原的来客#总阅读量近1300万，话题趋势实时热度排名第1。

网友感叹，“太喜欢这个节目的游戏环节了，乌拉盖真的太美了，好想去打卡。”

牧歌悠扬、宾客如云。今年以来，锡林郭勒旅游人气一直居高不下。

1—5月，锡林郭勒盟接待游客人数469.12万人次，同比增长47.3%；文旅产业带动旅游消费57.58亿元，同比增长59.9%。

7月23日，那达慕开幕当日接待游客达17万人次，实现旅游收入1.58亿元。仅3天，锡林郭勒盟累计接待游客超50万人次，实现旅游收入11亿元，全网曝光量超4亿次。

这个夏天，锡林郭勒凭什么圈住了人气？

打好生态牌：北京往北，锡林郭勒最美。

锡林郭勒，意为“辽阔草原上的河流”，这里近90%、约18万平方公里的面积被草原覆盖，有丰富的森林、湿地和水域资源，有30万亩水源涵养林……

有人形容，这里，蓝天、白云、绿草，清新的空气，甘甜的河水，每一帧画面都可以做屏保。

看遍千山万水，美不过辽阔草原。如画的自然风光，是锡林郭勒旅游最大的资本。

“来锡林郭勒，特别吸引人的是这里宁静、浪漫的草原风光。”来自河北承德的李先生说，“骑在马上，风在耳边呼啸而过；晚上躺在草原上，认认真真地数星星。”

“草甸草原、荒漠草原……锡林郭勒几乎有你能想到的所有草原类型。”道日娜在锡林郭勒经营草原旅拍多年，工作室每年都要接待上千笔草原旅拍订单。她说，客人们太爱这里了，不少会三刷、四刷，“解锁”不同的草原场景。

手持耀眼的“绿色名片”，锡林郭勒打好生态牌，全力打造全国知名草原生态文化旅游首选地，提升“辽阔草原•锡林郭勒”品牌知名度，重点推进文旅项目19个……

“现在草原生态好了，来旅游、摄影的人越来越多，加上餐饮、住宿、出售肉奶特产等，收入比过去翻了好几番。”乌拉盖牧民齐贵龙的草原旅游基地非常热闹。

守绿换金、点绿成金，越来越多的人吃上了生态饭，靠旅游收入过上了更红火的日子。

无垠的草原、驰骋的马群、悠扬的歌声、好客的牧民……

想给自己放个假就来辽阔草原锡林郭勒吧，看看那山那水，那人那情那草原。

北京往北，锡林郭勒最美。

打好活动牌：总会有一项活动让你喜欢。

今年以来，全国文旅复苏势头强劲，哪个旅游目的地动作快、招式新，哪里就有更多拔得头筹的机会。

对锡林郭勒而言，要抢占旅游市场，就要多办些让游客乐见、乐于参与的活动。

那达慕，就是锡林郭勒的传统文化节庆活动之一，人气超高，话题“锡林郭勒仪式感来了”在抖音上的播放量超3亿次。

今年的那达慕，除传统赛事外，还开设了众多游客体验项目，如男儿三艺比赛、草原游客三项赛、少年那达慕等活动。

“我就是奔着那达慕来的，今天看了摔跤、赛马比赛，自己还体验了射箭。那达慕多彩丰富，大草原天蓝地绿，真的是让人流连忘返。”来自上海的游客张燕女士高兴地说。

“我来自北京，第一次如此深度体验那达慕文化，我参加的沙嘎比赛就有100多种玩法，感到很新奇，今后有机会还会来草原游玩。”游客马女士分享参与的感受。 

以那达慕为媒，锡林郭勒创新“旅游+”模式，引来了流量、积累了口碑、赢得了关注、打开了商机。

“旅游+赛事”。7月22—25日，锡林郭勒千里草原风景大道汽车那达慕活动，吸引了来自全国各地10000余辆车、近20000名越野爱好者，共2000余名实力选手同场竞技，加入这场“速度与激情”的盛夏狂欢盛宴。

“旅游+非遗”。传统技艺与商业开发的双向奔赴模式，以“奶茶+咖啡”的方式，向游客展示锡林浩特市传统与现代融合发展成果，受到游客广泛关注，“草原上的星巴克”视频浏览量达350万。

“旅游+研学”。打造历史人文、地质遗迹、自然生态、星空文化、草原骑乘、亲子体验、青少年夏令营等研学旅游产品，策划推出5条以上研学旅游精品。锡林郭勒盟“浩瀚银河 草原星空”研学之旅入选2023年全国乡村旅游精品线路。

……

音乐节、露营节、文化节、美食品鉴、非遗展示，100场那达慕活动……无论你来自哪里，“总会有一项活动让你喜欢”。

打好流量牌：修内功，借外力，破“屏”出“圈”。

拿起手机，没事刷一刷；出门在外，有事拍一拍……在今天，随时随地的直播、丰富多彩的短视频等，吸引了数以亿计的用户。

几十秒的视频画面即可换来“惊鸿一瞥”，“跟着短视频去旅游”日渐成为风潮。

央广网消息，“借助短视频，即便远在千里之外也能一睹地方风光、历史人文风采，互联网带来的巨大流量对提升城市知名度起到不小作用。”

“牵手”短视频，策划打造多种人气话题，拍摄制作短视频，打响名气、提升知名度，锡林郭勒频频出圈。

今年，锡林郭勒盟文旅局长系列短视频赚足了眼球。

“一起来锡林郭勒草原看看吧”等4个热门话题，总热度超1200万。

让“流量”变“留量”，还要善于借力。

邀请百万粉丝网红、导游大V 直播带货，组织各类网红打卡旅游景点、旅游线路，就是成功的借力。

7月22—24日，东方甄选将直播间“搬”进了锡林郭勒那达慕大会。首日开场1小时，两个平台接近10万人同时在线；首日销售额破5500万元，全网短视频播放量累计达1.8亿次。

借力央视综艺，将“收视率”转化为“客流量”，也为锡林郭勒提供了出圈机会。

大型文化类舞诗画创演秀《芍药花开时》，在央视频客户端和各大平台账号进行网络直播和全媒体推广，全网上线，连续6天播出，快速形成破圈效应。

“央young之夏”草原之夜歌会，是央视频的爆款网综节目“央young之夏”重磅推出的大型文旅融合特别歌会。

这场不一young的歌会，揽星空为幕，邀绿草作台，让锡林郭勒千里草原的万般风情花样释放。

话题#央young之夏草原之夜歌会#总阅读量2.3亿。

话题#一辈子总要来一次草原吧# 获得微博热搜实时上升热点、优酷热点24小时榜单第3位，总阅读量1.3亿。

网友感叹，“锡林郭勒的夜晚绝美”“一生一定要去一次草原”。

近日，央视《星光大道》也走进了锡林浩特市锡林九曲湾景区，20余位节目嘉宾与市民、游客现场互动，共同录制特别节目“夏日星光夜”……良好的口碑、超高的人气、强大的嘉宾阵容，持续赋能旅游热度。

不断推出新玩法、新体验，下一个获客引流的“超级IP”会是谁呢？

锡林郭勒，赢在绿色，赢在生态，赢在风光，赢在创意，也赢在政策、资金、服务等全要素的支持。

——得益于不断完善的基础设施，全力布局建设“五纵五横”公路网、“三横五纵、通两疆、达六港”铁路网和“四支六通”航空运输体系；

——得益于“旅游N有”举措推出，围绕户外场景、室内场景、线上场景等提出22条具体措施，做到落地有标准地接，交通入口有免费门票等，把锡林郭勒打造成一个懂游客、宠游客、暖游客的草原生态旅游目的地；

——得益于惠民惠企政策支持，按名次奖励旅行社，发放旅游惠民百万大礼包，100万元的旅行优惠券、机票优惠券2000张、旅游优惠券1000张、酒店和景区门票优惠券10000张；

……

深挖文旅资源，找准比较优势，创新宣传推介，提升游客体验，锡林郭勒打造了一个文旅出圈的经验样本。

打好手中“三张牌”，锡林郭勒一直在努力。